我国服装“跨界”营销

    我国服装“跨界”营销

      2013年6月23日,作为仅有遭到意大利米兰官方约请的第一位我国服装设计师,计文波以“舍得才智”为创意创造的服装系列成为米兰时装周经典大戏,在米兰掀起了一股我国文明旋风。


      计文波坦言,此次服装设计的创意源于四川沱牌舍得酒业所倡议的舍得文明。


      舍得酒的“舍得”一词最早出自梵语,在交融了我国的老庄道学思维后,遂演化成为禅的一种道理,舍中有得,得中有舍,无论是酒,仍是服装设计,也都在其间浸透着舍与得相互转化交融的深邃道理,而这正是服装与酒的符合之处。


      实际上,当一个文明符号还无法诠释一种日子方法或许再现一种归纳消费体会时,就需要几种文明符号联合起来进行诠释和再现,而这些文明符号的载体,便是不同的品牌。


      “组合”潮流 


      当你看到出现在各大财经杂志上的别克林荫大道(Park Avenue)车型平面媒体广告,假如不是图片文字的阐明,你或许很难分辨出这个到底是别克的广告,仍是耐克的广告,或许是两家企业联合推出的广告:在一辆十分奢华的别克林荫大道车周围,作为代言人的泰格·伍兹,头上戴着带有耐克对勾标志的太阳帽,身上穿戴的是相同带有耐克对勾标志的短袖体恤,左手是他的标志性身份标志高尔夫球杆,脸上是友善和亲和的笑脸。


      剖析这个广告著作自身,至少从中能够找到三种元素:别克林荫大道轿车、耐克休闲运动服装、高尔夫球杆。假如再对这三个元素进行一个联络,很简单就能够给出集这三个元素于一体的方针用户:高端商务人士。事业有成,充溢自傲与生机,在纷乱的工作中,懂得寻觅和发现日子的情味。


      在无意中,两大毫不相干的著名品牌,别克与耐克,在很大程度上产生了一个品牌的协同效应:由耐克及别克,由别克及耐克。两种不同的品牌,从多个视点诠释了一个方针用户的特征,这便是跨界的品牌和谐协作营销。


      现在,营销人士关于跨界营销越来越注重,越来越多的著名品牌,初步凭借跨界营销,寻求强强联合的品牌协同效应。


      事实上,跟着市场竞争的日益加剧,职业与职业的相互浸透与畅通领悟,“跨界”已经成为潮流的字眼之一。从传统到现代,从业界到业外,跨界的风潮愈演愈烈,代表着一种新锐的日子态度和审美方法的交融。


      5月13日,九牧王董事长林聪明先生和八马茶业董事长王文礼先生一起在两边战略协作协议的卷轴上盖印,一起见证了相互“跨界”的重要时间:两边签订了战略协作协议,一起整合两边优质的品牌资源为高端客户供给质量尊贵、包装精巧、专属交心的礼品。


      近来,时髦休闲品牌战狼世家也斥资千万投向乐视网,这被认为是战狼世家全面转向网络营销的初步。


      关于此次挑选乐视网进行跨界战略协作,战狼世家董事长施海容表明,看中的不仅是乐视网强壮的用户占有率,更是由于看中乐视网爆发性更强和未来的潜力,包含其克己节目团队强、演员资源丰富等。施海容表明,“战狼世家与乐视的协作,这仅仅只是一个初步,咱们希望能进行的是相互假势、资源互动,未来,咱们将有植入、绑定宣扬等更深度的协作方法。” 

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